Extraordinário Canadá impulsiona o turismo bilateral entre Brasil e Canadá
25/05/2026
(Foto: Reprodução) Toronto, um dos destinos mais procurados por brasileiros no Canadá, integra o projeto Canadá Extraordinário
Foto: Crédito: Global Tourisme
Existe um tipo raro de iniciativa no mundo dos negócios: aquela que nasce não apenas da lógica do mercado, mas do genuíno encantamento por um destino. O Extraordinário Canadá é um desses projetos. Lançado em setembro de 2025 e já em expansão, ele tem como objetivo unir destinos e serviços do turismo do Canadá com o mercado do turismo brasileiro, expandindo as relações e estreitando laços entre os dois países.
A iniciativa é coordenada pela consultoria VBRA, especializada em inteligência turística há 25 anos, com foco no mercado canadense.
Com uma trajetória consolidada de construção de pontes entre os dois países, a VBRA capitaneou a adesão de nomes e destinos de peso no turismo canadense: a companhia aérea Air Canada, o receptivo Global Tourisme, a Montanha de Tremblant, a região das Laurentians, o Turismo de Ontário, as ferrovias Rocky Mountaineer e a VIA Rail Canada compõem o primeiro núcleo.
Na segunda fase do projeto, chegaram Toronto, a província do Quebec, o Parque Nacional de Jasper e a empresa de motorhomes Cruise Canada — ampliando ainda mais o espectro de experiências disponíveis.
Projeto com alma e estratégia
O que diferencia o Extraordinário Canadá é sua estrutura colaborativa. Na primeira fase, 12 operadoras de turismo brasileiras que atuam com destinos internacionais aderiram ao consórcio. São empresas que atuam no mesmo segmento mas, diante da proposta, enxergaram algo maior do que a disputa de mercado.
“O Extraordinário Canadá é um projeto coletivo e cheio de alma e amor que une destinos, expande relações e aproxima os dois países e seu povo. O foco é mostrar o Canadá aos brasileiros”, explicou Sheila Nassar, CEO da VBRA
Neste modelo, destinos e serviços canadenses se apresentam ao mercado brasileiro de forma coordenada, enquanto as operadoras nacionais ganham acesso privilegiado a conteúdo, capacitações e materiais que fortalecem sua argumentação de venda. O resultado é uma cadeia onde todos ganham — e o viajante brasileiro, em especial, passa a ter acesso a um portfólio muito mais rico e diverso do que encontraria em abordagens isoladas.
A VIA Rail Canada realiza turismo ferroviário ao longo de todo o país e está presente no projeto desde o início
Foto: Crédito: VIA Rail Canada
O projeto também prevê o movimento inverso, convidar os canadenses a explorar o Brasil, criando uma via de mão dupla que aprofunda a relação entre os dois países e impulsiona ambas as economias turísticas.
Mercado brasileiro de viagens
Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), os brasileiros realizaram 20,6 milhões de viagens em 2024 — uma consolidação do novo patamar conquistado após a pandemia, que em 2021 havia restringido esse número a apenas 12,1 milhões.
As viagens internacionais seguem crescendo em ritmo acelerado. Em 2024, foram 668 mil viagens para o exterior — 11% a mais do que as 619 mil registradas em 2023.
Viagens internacionais seguem em ritmo acelerado; principais destinos dos brasileiros são de cultura e gastronomia
Foto: Crédito: Rovenia Rosa/Agência Brasil
O perfil do viajante também está mudando: a busca por sol e praia, que dominava 55,5% dos roteiros em 2020, recuou para 44,6% em 2024, enquanto viagens motivadas por cultura e gastronomia saltaram de 15,5% para 24,4% no mesmo período.
Os números revelam que o turismo já não é mais um luxo de poucos, mas uma aspiração crescente de milhões de famílias brasileiras e o setor precisa estar preparado para atendê-las com excelência.
TURISMO BRASILEIRO EM NÚMEROS
20,6 milhões de viagens realizadas por brasileiros em 2024
668 mil ao exterior (+11%)
Fonte: IBGE
Canadá no mapa do turismo mundial
Do outro lado do Atlântico Norte, o Canadá vive sua própria história de recuperação e crescimento turístico. Em 2024, o país recebeu 19,91 milhões de visitantes internacionais — um crescimento de 8,6% em relação ao ano anterior e o número mais alto registrado desde a pandemia.
Os gastos de visitantes internacionais atingiram um recorde de US$ 49,4 bilhões em 2024. No ranking mundial, o Canadá se posicionou em 18º lugar entre os países mais visitados do planeta em 2023. Os dados são da Organização Internacional do Turismo (OIT).
Entre os mercados emissores internacionais (excluindo os EUA, que respondem por cerca de 80% das chegadas), os principais países visitantes em 2023 foram Reino Unido, França, México, Índia e Alemanha. O Brasil, com sua crescente classe média viajante e o renovado interesse por destinos de natureza intensa e cidades multiculturais, representa uma oportunidade estratégica que o Extraordinário Canadá está capitalizando.
“A Air Canada aderiu ao consórcio porque ele nos ajuda a promover o destino que levamos na nossa bandeira e no nosso DNA, mas vai além disso, nos ajuda a nos posicionar como uma empresa aérea global, que leva brasileiros para onde eles querem ir com a qualidade e o comprometimento Air Canada. A força que temos juntos é muito maior e os resultados já estão chegando. O Canadá voltou a olhar para o Brasil e vice-versa.", destaca Giancarlo Takegawa, Diretor Geral da Air Canada Brasil.
A Air Canada é a única companhia aérea que opera voos diretos e diários do Brasil ao Canadá o ano inteiro
Foto: Crédito: Divulgação
Trade turístico unido
O trade turístico — conjunto de empresas que formam a cadeia produtiva do turismo, das companhias aéreas às agências de viagem, passando por receptivos, hotelaria, locadoras e atrações — é o motor silencioso que move o deslocamento de milhões de pessoas pelo mundo. Quando esse conjunto de atores age de forma coordenada, o efeito multiplicador é exponencial.
"Além de negócios e resultados, existe uma curiosidade, uma admiração mútua e uma imensa diversidade de possibilidades nesse grande país que nos une numa única paixão: viagens que são lindas jornadas memoráveis para a vida", enfatizou Luzana Rada, CEO da Global Tourisme.
Essa mentalidade colaborativa é a tendência dominante nos mercados turísticos mais desenvolvidos do mundo. Destinos como a Nova Zelândia, a Noruega e o Japão investem pesadamente em consórcios público-privados que falam com uma só voz ao mundo. A atuação do projeto Extraordinário Canadá vai nesse sentido, trazer esse modelo ao relacionamento bilateral Brasil-Canadá baseado nas mais de duas décadas de expertise da VBRA.
Motor da economia global
Os números do turismo no cenário mundial não passam despercebidos. Em 2024, o setor contribuiu com US$ 10,9 trilhões para o Produto Interno Bruto global — o equivalente a 10% de toda a economia mundial —, gerando 357 milhões de empregos em todo o planeta, segundo o Conselho Mundial de Viagens e Turismo (WTTC).
As perspectivas são ainda mais promissoras: o WTTC projeta que, até 2034, o turismo responderá por 11,4% do PIB global e empregará 449 milhões de pessoas — 12,2% de toda a força de trabalho mundial.
Os números revelam que o turismo não é apenas entretenimento e lazer, mas economia e desenvolvimento humano. Cada viagem realizada gera emprego, movimenta cadeias produtivas, aproxima culturas e fortalece a imagem dos países no mundo. Iniciativas como o Extraordinário Canadá, portanto, são agentes ativos do desenvolvimento econômico e cultural bilateral.
O turismo não é apenas diversão e lazer, mas movimenta a economia dos países e impulsiona setores e cadeias produtivas
Foto: Crédito: Global Tourisme
A VBRA: 25 anos construindo pontes
A VBRA atua há 25 anos em inteligência turística, com foco especial no mercado canadense. Ao longo de um quarto de século, a consultoria construiu relacionamentos, mapeou oportunidades, formou agentes de viagem e ajudou a estruturar a presença do Canadá no imaginário do viajante brasileiro.
O Extraordinário Canadá é um projeto estruturado, escalável e com potencial de impacto duradouro. À medida que o consórcio avança, novos parceiros chegam — do Canadá e do Brasil — atraídos não apenas pelos resultados, mas pela energia do projeto.
Com duas fases concluídas e novos parceiros se incorporando continuamente, o projeto mostra que o modelo funciona — e que há muito mais potencial a explorar. O Canadá representa um universo que ainda espera ser descoberto pelo viajante brasileiro.
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